“多变神医”霸屏 暴露监管失责

2017-06-27  第062期

近日,一位名叫刘洪滨的“老专家”被发现多次在各大电视台的“健康医药”节目中,参与推广药品。有时是苗医传人,有时是蒙医传人……由于刘洪滨出现在电视画面中的身份完全不同,也被网友戏称为“虚假医药广告表演艺术家”。国家新闻出版广电总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出“苗仙咳喘方”等40条违规广告。[详细]

谁给了“专家”刘洪滨表演平台

观众聪明了,虚假广告发布的相关方更聪明。放在以前,我们还不时会看到电视上一些明星、名人双手捂着自己身体的某个部位,佯作痛苦状,郑重推荐“良药”,场面令人啼笑皆非,以至有人调侃:“怎么这帮演戏唱歌的人人都得病呢?”

现在他们不请明星了。一方面明星不愿意,知名度是柄双刃剑,树大招风,明星们怕承担社会及法律责任;另一方面,用普通百姓更有亲和力,而且不容易被识破,所以才有了神奇老太太刘洪滨这样的“表演艺术家”诞生。[详细]

“多变神医”频频亮相 照出蹩脚监管

网上有一句非常通行的话,耐人寻味:本网所刊载内容只代表作者观点,并不代表本网态度。真实性请读者自行核实。在“多变神医”的“精彩演出”中,公众似乎也可以看到背后有这样一条“免责条款”。“神医”完全可以大行其道,而相关卫视在赚取好处费后即赁“免责条款”平安无事。

事实上,这位刘洪滨早已被一些地方的职能部门查处过。然而,这种查处力度过小,“闷”在一个行政区内。进入另一个省市,刘洪滨仍然在推销的道路上顺风顺水。信息壁垒的存在,监管壁垒的自我隔绝,给了刘洪滨们逍遥法外的暗门。[详细]

斩断利益链 不让“假药广告艺术家”演戏

从国内电视行业来看,越是市县级的电视台,问题就越严重,这种分布规律跟电视台的办台能力有关,也跟电视台的产能过剩有关。因此,提升优质内容,精简电视台数量,办一批适应市场竞争的电视台,才有可能遏制住电视台承接虚假广告的冲动。

当然,电视台只是虚假广告的一类去处而已,如今虚假广告的无处不在,也提醒我们治本之策在于广告本身。拿医疗类的虚假广告来说,相关部门应该着眼于虚假医疗广告的产业链条,精准打击、精准治理,严肃处理涉事医疗企业和相关利益人员,从源头斩断利益的生成机制。[详细]

“艺术家”刘洪滨在虚假广告界的“成功”是有原因的,她有不错的口才和貌似专家的外在形象,至少背台词的功力不会输给真正演员。造出“假药广告艺术家”的荒诞剧,药企、中介无法撇清干系,受利益驱使又放弃社会责任的各卫视和电视台更难辞其咎。这才是刘洪滨背后真正值得关注的问题。

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